Jak využít reklamní předměty při rebrandingu firmy
Rebranding není jen o novém logu nebo barvách. Je to zásadní moment, kdy firma mění svou identitu, hodnoty i způsob komunikace se zákazníky. Právě proto je důležité, aby se nová vizuální i obsahová podoba značky propsala do všech částí firmy, včetně reklamních předmětů.
Reklamní předměty mohou při rebrandingu sehrát mnohem větší roli, než se na první pohled zdá. Pomáhají novou identitu představit, vysvětlit i upevnit. Pokud jsou správně zvolené, dokážou změnu podpořit, zvýšit její zapamatovatelnost a dodat jí potřebnou důvěryhodnost.
Kdy zapojit reklamní předměty do procesu změny značky
Nad reklamními předměty jako pomocí s rebrandingem je dobré myslet už při fázi jeho plánování, nikoli až po jeho dokončení. Mohou sloužit jako nástroj pro představení nové identity zaměstnancům, zákazníkům nebo jako podpora při oficiálním představení nového konceptu značky. Kromě toho mohou pomoci identitu také ukotvit v myslích cílové skupiny.
Jak sladit nové logo, barvy a vizuální identitu s výběrem předmětů
Rebranding není jen o novém logu. Pokud mají reklamní předměty skutečně podpořit změnu značky, musí s novou vizuální identitou tvořit jeden celek.
Logo
- Používejte správnou variantu (plnobarevnou, jednobarevnou, jen symbol).
- Přizpůsobte velikost a umístění typu předmětu.
- Na menších plochách raději zjednodušte než deformujte.
Barvy
- Dodržujte firemní barevnost napříč všemi předměty.
- Hlídajte kontrast mezi potiskem a podkladem.
- Myslete na to, že materiál může výsledný odstín ovlivnit.
Styl a celkový dojem
- Minimalistická značka → čistý design, decentní branding.
- Dynamická značka → výrazné prvky, kreativní zpracování.
- Prémiová značka → kvalitní materiály, jemné a elegantní provedení.
Reklamní předměty by měly být přirozeným pokračováním nové identity, jen tak bude rebranding působit jednotně a profesionálně.
Představení nové značky zaměstnancům
Rebranding by měl nejdříve pochopit a přijmout váš tým. Reklamní předměty s novým logem a vizuálem mohou být praktickým nástrojem, jak změnu zaměstnancům přiblížit a dát jim pocit, že jsou její součástí. Balíček s novými firemními předměty, doplněný vysvětlením hodnot a směru značky, pomáhá vytvořit jednotnou identitu.
Jak pomocí předmětů informovat klienty a partnery
Reklamní předměty mohou být elegantním způsobem, jak oznámit změnu i směrem ven. Místo pouhého e-mailu můžete klientům zaslat drobný dárek s novým vizuálem a krátkým vysvětlením rebrandingu, čímž změnu nejen představíte, ale zároveň posílíte vztah.
Nejčastější chyby při využití reklamních předmětů během rebrandingu
- Použití starého i nového vizuálu současně bez jasného vysvětlení změny
- Výběr předmětů, které neodpovídají nové identitě a hodnotám značky
- Podcenění kvality potisku a zpracování u nového loga
- Nedostatečná komunikace směrem k zaměstnancům i klientům
- Příliš brzké nebo naopak opožděné nasazení nových předmětů
- Ignorování skladových zásob se starým brandingem bez promyšleného plánu jejich doprodeje či využití
Rebranding je příležitostí ukázat, kam se vaše značka posouvá a jaké hodnoty chce reprezentovat. Pokud reklamní předměty zvolíte promyšleně a v souladu s novou identitou, mohou se stát skvělým nástrojem, který pomůže změnu představit.